Resumo

Nesse cenário de transformações,cada vez mais as empresas estão operando em situações de crescente escassez de recursos naturais,sérios danos ao meio ambiente, condições climáticas extremas,desigualdades sociais e adversidades econômicas (Budhwar e Cumming,2020).Neste interim,o consumo verde tem sido considerado uma alternativa promissora para mitigar os problemas ambientais e promover o desenvolvimento sustentável (Elhaffar et al.,2020),tornando-se,assim,um compromisso dos indivíduos e organizações em comprar, transformar ou adquirir produtos verdes.

Questão central de pesquisa: qual a percepção dos estudantes universitários sobre o engajamento no consumo verde? Para responder a tal problemática, propõe-se o seguinte o objetivo: avaliar a influência do engajamento sobre o comportamento de compra e o consumo de produtos verdes. Como esse domínio é pouco pesquisado, os resultados do estudo contribuirão para os campos de estudos organizacionais e sustentabilidade nos níveis acadêmico e prático.

O consumo verde é um conceito que atribui ao consumidor a responsabilidade ou corresponsabilidade pelo enfrentamento dos problemas ambientais por meio da adoção de comportamentos ecologicamente corretos (Testa et al.,2020),assumindo uma perspectiva ampliada, considerado como orientado para o desenvolvimento sustentável.Piligrimienė et al. (2020) argumentam que a interpretação do conceito geralmente depende do objeto do compromisso (produto, marca, publicidade, criação de valor, etc) de modo geral, o engajamento reflete uma relação interativa de consumo com um objeto específico.

Verifica-se que as variáveis atitude ambiental, engajamento comportamental, engajamento seletivo e engajamento energético influenciam positivamente o comportamento de compra verde. A variável e eficiência responsável percebida não foi significativa. Os resultados obtidos mostram que quando os consumidores acreditam que seu comportamento pode contribuir para atingir seus objetivos, a relação entre a atitude e o comportamento se tornará mais forte.Além disso, o comportamento de consumo verde é considerado um requisito indispensável para a promoção do desenvolvimento sustentável.

Atenta-se que a pesquisa sobre engajamento revela o reconhecimento do papel, das atitudes e comportamentos do consumidor na criação de sua experiencia de consumo.Nesse sentido, os achados evidenciam que o engajamento possui impacto positivo no comportamento de compra verde.Este estudo sugere que, ao responder aos debates para o desenvolvimento sustentável,o comportamento de compra e consumo estão relacionados a problemas ambientais e de recursos e são motivados não apenas pelo desejo de satisfazer as necessidades de um indivíduo,mas também pela preocupação com o bem-estar da sociedade.

Budhwar, P., & Cumming, D. (2020). New Directions in Management Research and Communication: Lessons from the COVID‐19 Pandemic. British Journal of Management, 31(3), 441–443. doi:10.1111/1467-8551.12426. Chaudhary, R. and Akhouri, A. (2019), "CSR perceptions and employee creativity: examining serial mediation effects of meaningfulness and work engagement", Social Responsibility Journal, Vol. 15 No. 1, pp. 61-74. https://doi.org/10.1108/SRJ-01-2018-0018. ElHaffar, G., Durif, F., & Dubé, L. (2020). Towards closing the attitude-intention-behavior gap in green consumption: a narrative review of th